اینستاگرام می‌خواهد کاری کند تا بتوانید پست‌های خود را به صورت محدود و با افرادی خاص به اشتراک بگذارید. بر اساس این قابلیت جدید، گروهی در اینستاگرام از دوستان خودتان می‌سازید که Favorites نام دارد. این قابلیت، قبلا هم به اسم Friend List در فیس‌بوک وجود داشت؛ فیس‌بوک با راه اندازی این قابلیت، می‌خواست افراد را به پست کردن بیشتر ترغیب کند و امکان کنترل مخاطب خودشان را به آن‌ها ارایه دهد.